近期，跨境电商领域喜讯频传，众多跨境巨头纷纷加紧筹备IPO进程。其中，智能影像领域的领军企业影石创新更是进入了IPO的倒计时阶段，今日正式开放股票认购。在智能影像设备这一细分市场，影石创新凭借其领先的市场地位，吸引了业界的广泛关注。这家企业历经多年的IPO马拉松，如今终于走到了上市的关键时刻。【电商巨头如何发掘潜力产品，备战Prime Day？】6月11日举办的亚马逊卖家高峰论坛，您将有机会与行业巨头及平台高层进行一对一沟通，掌握销售旺季热销产品的策略——点击此处，即刻报名参加！
01影石创新今日开启申购
近期，被称为“影石创新”的公司发布了发行信息，明确表示其创业板的上市发行股价为47.27元每股，市盈率为20.04倍。该公司的网上和网下申购日期定于5月30日，申购工作今日正式开始，每股发行价仍为47.27元，申购的最高额度为0.65万股，市盈率保持20.04倍，该公司所属上交所，中信证券担任其保荐机构。
公开信息表明，影石创新的首次公开募股之路并非一蹴而就，早在2019年便提出了IPO的构想。到了2020年，公司首次向科创板提交了上市申请，却因股东持股结构的问题，遭到了证监会的多次质询。这一状况使得审核工作一度停滞，历时三年。经过多次的审核和调整，终于在2025年2月，影石创新的注册申请得到了证监会的批准，成为今年科创板首家成功过会的企业。
影石创新，这家成立于2015年的公司，在全景相机和运动相机领域均取得了“双料冠军”的称号。根据弗若斯特沙利文的数据，到了2023年，影石创新在全球全景相机的市场份额已经连续六年位居全球首位，预计到2024年，这一比例将达到81.7%，换句话说，在全球每售出的10台全景相机中，就有8台是影石创新的。
刘靖康，这位90后的创业先锋，既怀揣着青年人的激情，又对科研创新抱有坚定不移的追求。据透露，他在研发领域的投入逐年增加，2022至2024年间，累计投入高达14.8亿元。公司规模不断扩大，员工总数超过2000名，研发团队占比接近一半，平均年龄仅为28.5岁，至今已累计形成了800多项自主知识产权资产。
凭借对科研领域的深度耕耘，影石创新在全景相机领域崭露头角，成为行业的佼佼者，其业绩表现尤为突出。根据招股书披露，在2022至2024年间，该公司的营收分别为20.41亿元、36.36亿元和55.74亿元，而归属于母公司的净利润则达到了4.07亿元、8.30亿元和9.95亿元。2025年1月至6月的营业收入预计将比去年同期上升32.38%至57.10%，而净利润的变动范围预计在-4.65%至12.49%之间。
尽管影石创新的上市历程充满坎坷，然而其品牌所拥有的坚实实力依然不容置疑。
影石作为一家走向全球的品牌，其海外电商平台始终是产品销售的主要阵地，并且销售额呈现出持续且迅猛的增长态势。根据2023年的财务报告，影石全年实现的营业收入高达近40亿元人民币，其中海外市场的贡献占据了大约80%的份额，而欧美、日本以及韩国市场在该份额中的占比尤为显著。
影石的产品在诸如eBay等主流网络销售平台均有销售，并且在这些平台上表现优异。特别是在亚马逊平台上，其X系列、ONE R系列、Ace Pro系列以及GO系列等产品都深受欢迎，销量颇高。这些产品得益于技术创新和用户的一致好评，赢得了众多好评和较高的市场份额。
《2024年全球智能手持影像设备市场发展白皮书》指出，影石在2023年的销售额占据了全球消费级全景相机市场的67.2%，这一成绩使得其连续六年稳居全球首位。值得一提的是，今年的新旗舰产品X5全景相机在上市后不久，便在亚马逊美国、日本、德国、加拿大、西班牙、法国和英国等地的运动相机类别中，成为了单品销量的冠军。
图源：官方社媒
02社媒营销诞生出的“百亿独角兽”
在运动相机这一细分市场中，日本理光与美国的GoPro一度牢牢把控着全球市场的龙头位置。然而，影石创新通过其丰富的国际市场拓展手段，成功地在日美两大巨头之间开辟出一条崭新的竞争之路。
通过线上线下相结合的营销推广、新闻媒体的广泛报道、行业意见领袖的推荐、社交媒体的广告投放以及参与国内外知名展会等多种途径，旨在增强公司品牌知名度，这一综合性的营销策略使得影石创新在市场上实现了全面品牌布局。
在海外市场拓展初期，影石创新频繁亮相于各类展会。2016年，该公司携其首款VR全景相机Nano亮相于当年的消费电子展（CES）。恰逢VR概念盛行的时期，这款产品迅速吸引了众多海外经销商的瞩目，并成功为其带来了新一轮的融资。这种逆向拓展的战术，促使影石创新迈向国际市场，进而迅速提升了品牌的知名度。
2016年7月，影石公司推出的消费级产品Nano问世，一上市便达到顶峰，首月便实现了千万级的营收。然而，这种繁荣并未持续太久，由于销售代理商和渠道的货物积压等问题，业绩迅速开始出现下滑趋势。
影石创新在营销策略上独具匠心，他们擅长运用一些新颖的方法来点燃客户的创作热情，进而迅速推广品牌知名度。以2017年为例，影石创新将产品Nano固定于老鹰身上，使得观众得以清晰目睹老鹰头部及周遭360°的全景风光。一时间，这段视频在社交媒体上迅速走红，吸引了众多用户纷纷留言、热议，并对它的拍摄技巧产生了浓厚兴趣。这种妙用噱头的策略，让影石创新在市场上引起了广泛关注。
