一、沙特电商市场加速增长
自2025年伊始，美国的关税政策不断加强，对全球贸易环境造成了显著的影响，带来了诸多挑战。在这样的形势下，拓展多元化、具有巨大发展潜力的新兴市场，成为了跨境电商企业分散风险的重要策略。正是在这一背景下，沙特阿拉伯这样一个以石油产业起家的市场，吸引了越来越多的跨境电商的目光。
近期，行业内的佼佼者IMARC集团经过详尽的研究，推出了名为《沙特阿拉伯电子商务市场2025-2033年》的研究报告。在报告中，IMARC集团对沙特电子商务领域进行了全方位的剖析，并得出结论，该市场发展潜力巨大，未来将持续展现出积极的趋势。
报告详细说明，随着互联网的广泛普及和智能手机的普遍使用，加之电商平台所提供的便捷服务、具有竞争力的价格以及多样的商品种类，沙特消费者对于网络购物的需求持续上升。2024年，沙特电商市场总规模预估约为2229亿美元；展望至2033年，市场规模有望增至7087亿美元；在2025年至2033年这一时间段内，该市场的年复合增长率预计将达到12.8%。
2033年，沙特阿拉伯的电子商务领域预计将实现高达7087亿美元的庞大市场规模，信息来源于IMARC。
实际上，沙特电商领域的巨大发展前景早已不再是一个秘密话题，在此之前，众多权威机构已经对其前景表示出了积极的预期。
美国国际贸易管理局发布的预测报告揭示，沙特电商领域的用户规模正稳步上升，预计到2024年将增至2260万，较2019年增长了42%。此外，市场调研机构的数据显示，沙特电商市场的发展势头不减，预计到2027年，市场规模将扩大至234.6亿美元，届时用户渗透率将高达74.7%。
沙特电商用户数量将达到3360万 图源：
尽管沙特市场的潜力巨大，然而它也遭遇了不少难题，比如农村地区基础设施的不足、配送至最终用户的效率不高，以及消费者对网络支付安全性的疑虑等诸多挑战。
沙特政府针对此目标，在《沙特阿拉伯2030年愿景》中制定了多项具体支持措施，特别强调对物流网络及数字支付体系的优化，致力于打造一个高效、便捷的电子商务生态系统，预计这些措施将显著推动沙特电商市场的进步。
沙特电商行业发展面临挑战 图源：IMARC
二、电商巨头疯狂涌入
业绩增长的机会就在眼前，跨境电商巨头们自然不会轻易放过。
在去年的年末，国际社交电商平台的负责人周受资，于第8届未来投资倡议会议上公开宣布，他打算在今年内在沙特阿拉伯的首都利雅得建立一个区域性的总部。
在沙特设立总部 图源：
零售及电商领域的业务协作负责人Aref Yehia亦曾透露，沙特阿拉伯在阿拉伯地区占据着关键的市场地位，其运营活动有效地助力合作伙伴在多个领域达成了各自的营销目标。
在电商业绩方面，2024年沙特古尔邦节的大型促销活动期间，Shop的订单量显著提升，动销商品数量也有明显增加，其中单日总成交额（GMV）最高增幅达到了114%，而在内容场域，单日GMV更是呈现出爆发式的增长，涨幅高达240%。
Shop之外，众多电商平台亦将沙特地区定位为全球市场拓展的关键区域。
近期，亚马逊集团旗下的云计算服务提供商AWS宣布与沙特企业建立合作关系，双方计划共同投入超过五十亿美元资金，在沙特打造一个名为“AI特区”的项目。该项目的目标是通过建立智能化的基础设施、培养当地的技术人才以及开发适用于阿拉伯语的巨型语言模型等措施，助力沙特实现其“2030愿景”中的经济转型目标。
亚马逊和宣布合作 图源：亚马逊
值得一提的是，此次的合作将为亚马逊的跨境电商业务注入新活力，“AI特区”助力发展的ALLaM阿拉伯语大语言模型，将大幅提升跨境电商在本土市场的运营效率。经过测试，采用ALLaM阿拉伯语大语言模型进行优化的商品详情页，在沙特市场的点击率增长了37%，而退货率则下降了22%。
在较早时期，亚马逊便着手进军沙特阿拉伯市场。2023年6月，该公司在沙特的首都利雅得设立了新的配送中心，该中心占地面积达平方英尺，能够存放超过900万件商品；进入2024年，亚马逊云计算服务（AWS）进一步宣布，将投资53亿美元在沙特建设一座数据中心，以便客户在该国运行其工作负载并确保数据的安全存储。
亚马逊AWS在沙特投资超53亿美元 图源：亚马逊
耕耘与收获相辅相成，亚马逊通过持续的资源投入和市场战略布局，赢得了更多的发展良机。具体数据表明，其在沙特开设的本地化网站.sa，日均订单量超过80万单，日均总成交额（GMV）预计介于6000万至8000万美元之间。
面向未来，伴随着沙特电子商务领域的规模持续增长，Shop、亚马逊等在线零售平台持续加大投入，随之而来的市场潜力也将逐步显现。对此，有意向开拓新市场的商家或许能够抓住这一时机，在沙特市场实现业绩的二次飞跃。
