1.小家电卖爆
在全球化的浪潮持续涌动的今天，跨境电商领域正以惊人的速度迅猛增长，持续开拓着新的市场疆域。
近期公布的数据表明，到2025年，非洲的小家电市场收入预计将达到260.3亿美元，换算成人民币大约是1869.68亿元，且在2025至2030年间的年复合增长率预计为7.24%。这一数字不仅揭示了非洲市场的巨大潜力，还引发了众多相关卖家的高度关注。
非洲小家电赛道火热 图源：
具体分析，数据表明2025年非洲每户家庭平均收入预计可达97.51美元，同时，小家电市场的平均销售量预计将达到1.71台。进一步观察，到2030年，小家电市场的销售量有望增至5.4355亿台，其增长速度可谓十分迅速。
非洲小家电之所以能够迅猛发展，这无疑是多种因素共同作用的结果。首先，随着消费者生活水平的不断提高，他们对便捷、高效的日常家务处理方案的需求持续上升，这种需求的增长促使了购买力的提升，从而进一步推动了市场的持续扩张。
非洲消费者群体呈现出年轻化的趋势，2024年时，该地区的中位年龄尚不足二十岁。众所周知，年轻一代消费者对生活品质的追求更为强烈，他们倾向于尝试新颖的事物，对小家电产品的接纳程度也相对较高。鉴于非洲是全球最年轻的大陆，小家电在该地区的销售潜力自然也更为巨大。
非洲平均年龄较小图源：
常言道，机遇与挑战并存，在这个庞大的市场中，各参与者之间的角逐自是不可或缺的。
非洲地区的小型家用电器领域，竞争态势由国际及本土两大阵营共同构成，且市场分布较为均衡。南非市场是一个典型，这里的企业无论国内还是国外，都拥有强大的实力。以Defy这样的本土品牌为例，它们通过推出符合本地市场特点和价格策略的产品，与全球企业展开竞争。同样，中国品牌如海尔、TCL、美的等，凭借其卓越的实力，以及针对非洲市场需求的积极拓展，同样在南非市场占有一席之地。
非洲小家电玩家市场份额 图源：
海尔针对消费者的具体需求，推出了容量较大的洗衣机，这种洗衣机非常适合清洗传统的长袍服饰，成功解决了这类衣物清洗困难的难题，一次洗涤即可洗净全家人所有的长袍。此外，海尔还针对电力限制的问题，推出了非常适应限电条件的高效节能家电，从而进一步增强了其在市场上的竞争力。
2.中国小家电大放异彩
我国作为制造业强国，坐拥完备且先进的产业链条，在家电出口领域亦具备显著优势。从原材料采购至零部件制造，再到成品的组装，各个环节均能高效应对市场变化，快速满足需求。此外，我们还能实现大规模生产，同时保持低成本，确保产品供应的稳定性，并保持价格上的竞争优势。
尤其值得关注的是，科技的持续进步推动了众多小家电企业的研发热情，它们加大了研发投入力度，并陆续推出了众多创新产品。比如，智能扫地机器人能够自主规划清扫路径，智能避开障碍物；空气炸锅则运用了新型的加热技术，实现了无需油脂的健康烹饪。这些产品的升级换代，均能更有效地迎合海外消费者对于便捷和健康生活方式的追求。
凭借这些显著优势，中国小家电的热度并不仅限于非洲地区，其在其他多个市场同样备受欢迎，比如在东南亚地区。
观察东南亚小家电市场的发展态势，可以发现其同样经历了迅猛的扩张。根据相关数据预测，至2025年，该区域小家电的销售额预计将超过177.1亿美元，且这一增长势头尚未达到顶峰，预计未来还将持续上升。
东南亚小家电市场发展大好 图源：
杰晞品牌旗下的独立小家电产品线，已成为进军东南亚市场的竞争者之一。自入驻市场短短数月，便迅速攀升至东南亚小家电领域的领先地位。成立仅仅一年，便实现了182万台产品的销售量，销售额更是成功突破2.3亿元人民币。
面对小家电领域众多领军企业的竞争，能在较短的时间内取得如此成就实属不易。
谈及成功之道，很大程度上源于其本土化策略的实施。具体到空气炸锅的形态与设计层面，针对东南亚消费者的使用习惯，进行了三项重要优化：一是将容量提升至4.5升，二是采用金属质感的外观设计，三是改进了触控面板的布局。
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经过优化，该产品更符合当地消费者的口味，成效显著，2022年该空气炸锅销量突破100万台，这一数字占到了品牌总销量的55%以上。
总体而言，尽管进军非洲市场存在不少困难，但该地区小家电市场的迅猛发展势头，无疑为跨境电商领域带来了空前的商机。对于从事相关业务的卖家而言，若能制定出恰当的市场策略，并充分利用自身优势，相信在非洲市场仍有望实现财富的积累。
