在过去的两年里，众多时尚品牌中，就话题热度而言，能与SHEIN一较高下的品牌中，PARKE无疑是其中之一。
由网红创办的该时尚运动品牌，短短两年多便凭借卓越的营销策略和与Z世代高度契合的品牌理念，吸引了众多忠实粉丝。每当品牌推出新款产品，Z世代消费者总是争相购买。然而，近期，这个一度风光无限的品牌却遭遇了一场重大风波，其内幕被彻底揭露。【深圳市场一年销量冲至拉美地区第一名！】6月26日，广州将举行活动；6月27日，深圳也将同步进行。这是双城联动的大好机会，让我们共同把握拉美蓝海市场的商机。赶快点击报名参加吧！【】
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[]近期，一则消息使PARKE陷入公众舆论的风口浪尖。该公司被指从阿里巴巴的批发渠道购入低价服装，却打着“原创设计、国内制造”的旗号，以十倍的价格对外销售，此举激起了消费者的极大反感。
事件源于一位名叫@的博主在发布的视频中进行辟谣。视频中，该博主在PARKE布料样品中揭露了一家位于中国山东的散装服装制造商。据她所知，这家公司主要在阿里巴巴平台批发销售商品，而且很多品牌也会在阿里巴巴采购，之后通过贴上白牌标签的方式销售并从中获利。
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博主当时随意浏览了阿里巴巴网站，意外地发现众多商品款式与Parke的热销产品如出一辙，而且价格异常低廉。
PARKE品牌的条纹平角裤在官方网站上的标价为100美元，然而在阿里巴巴平台上，同款裤子的价格却低至9美元；此外，一件标价为175美元的PARKE长袖牛仔衬衫，在阿里巴巴上以5000件为起批量，每件衬衫的售价更是低至6美元。
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据悉，Parke在2020年疫情居家经济浪潮中，把握机遇，宣布成立了自己的个人品牌。随后在2022年，他推出了以“极简主义”为核心的自有品牌Parke，着重强调“高品质经典款式”，并提倡可持续的着装理念。这一策略成功吸引了Z世代对环保和长久价值的关注，从而在市场上形成了独特的竞争优势。这一变革巧妙地迎合了Z世代对于“内敛高端”和“环保时尚”的双重追求。
数据表明，该品牌推出的首个系列以对传统牛仔裤的改良为特色，进而涵盖了诸如经典T恤和卫衣等基础款服饰，着重突出了单品的多搭配性和耐用性。短短两年间，该品牌便在社交媒体上迅速走红，成为备受瞩目的时尚运动品牌，并且荣获了《Vogue》杂志“值得关注的新锐品牌”的赞誉推荐。
图源/VOGUE官网
去年11月，《福布斯》杂志发布了一篇介绍性文章，讲述了她如何凭借“透明营销”策略，从一个社交媒体平台上的普通追随者，成功转型为一家在短短两年内实现收入达到1500万美元的企业。
品牌创始人当时激情洋溢地指出，提升透明度是构建强大品牌的核心要素，她坚持每日对外公布团队在设计过程中遭遇的种种困难……然而，令人遗憾的是，她所提出的观点不久便遭遇了现实的打击，去年所提出的策略仅实施不到半年，便遭遇了质疑，导致其形象受损。
对于该事件的公开揭露，品牌创始人于近期接受杂志采访时首次作出正面表态，否认产品来源于阿里巴巴，强调系与一名技术设计师携手打造样品，并在款式、洗涤方式及色彩上进行了多次调整与优化。
这种观点显然不足以平息消费者的愤怒情绪，众多海外网民在社交媒体上纷纷发声，对她的行为进行指责，认为她背叛了那些信任她的粉丝和客户。
至稿件发布之时，Parke官方网站已经撤下了引发争议的商品，并且进行了大量的公关删除帖子操作以试图平息公众讨论，尽管如此，该事件的影响仍在不断扩散。
提及此事，批量采购后加价转售的行为并非新现象，实际上在互联网问世之前就已经存在。即便在当下，许多海外小品牌在国内采购商品后贴牌转售的情况恐怕也不在少数。至于这位博主发布的打假视频为何引起了极大的争议，或许与PARKE目前的品牌影响力以及其宣传的营销透明度有着密切的联系。
从事件本身抽离出来观察，短短两年间，PARKE便在业界树立了显著的品牌知名度，成为近期备受瞩目的时尚界新兴力量之一。这一成就，与它独到的品牌观念以及精确的社交媒体营销手段密切相关，对于国内品牌出海来说，无疑是一个值得学习和借鉴的典范。
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多维度社媒营销迅速出圈
PARKE采用的营销手段丰富多样，且与平台特性高度匹配，包括创始人个人故事的原创内容发布、由用户生成内容推动的社区交流、与关键意见领袖的精确合作，以及借助平台广告工具的推广策略和通过限量发售营造的稀缺感。这些策略使得PARKE能够充分利用算法优势以及用户行为特征，从而实现了品牌的迅猛发展和与Z世代消费者的紧密联系。
自品牌创立之初，创始人Parke便将其作为核心的营销平台，如今已积累了6.52万的忠实粉丝。她本人精通于讲述品牌背后的故事、阐述设计理念，并分享日常生活的点滴，从而塑造了一个既真实又亲切的品牌形象。这种创始人亲自展示的互动方式，极大地提升了用户对品牌的情感共鸣和信任感。
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在内容制作方面，PARKE强调视觉美学与生活理念的融合，其推出的短视频主要涵盖服饰搭配演示、产品细节讲解以及消费者试穿体验分享，整体风格简约而不失自然，与用户所青睐的“真实而不造作”的内容风格相契合。此外，该品牌举办的实体快闪活动同样取得了显著成效，其标志性的产品，诸如卫衣和牛仔裤，在校园与街头频繁出现，营造出显著的“种草”氛围，尤其在Z世代年轻群体中引发了广泛的讨论与关注。
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PARKE的营销策略并非仅局限于有机内容，同时品牌还融合了平台丰富的广告形式以及网红的巨大影响力来扩大宣传。
在广告推广方面，PARKE运用了信息流广告以及Spark Ads（旨在增强现有优质内容的广告）等多种形式，并且与时尚及生活方式领域的意见领袖和网红展开合作，这已成为其营销策略中的主要手段之一。合作内容丰富多样，涵盖了穿搭教学视频、试穿心得分享以及限时优惠推广等活动，这些内容都以一种自然而然的融入方式展现，成功避免了传统广告的生硬印象，从而提高了用户的观看感受和参与度。
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值得一提的是，PARKE通过限量发售的策略，刻意营造出一种稀缺感。品牌每月都会推出新品或进行补货，但供应量始终有限，以此引发“抢购热潮”。这一做法既确保了产品的独特性，又有效避免了库存积压问题，同时还能激发消费者的紧迫感和购买冲动。“限量发售+社交媒体预热”的营销模式，不仅增强了品牌的独特魅力，还提升了消费者的品牌忠诚度，并促使他们更愿意进行二次购买。
2025年伊始，PARKE推出的“情人节系列”限量版产品迅速引发了消费者的抢购热潮。该系列产品在上线当天便宣告售罄，网站访问量激增至8万次，是平日发售日的四倍之多，甚至一度让网站出现了短暂的运行故障。
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PARKE成功地将创始人个人的故事与品牌的核心价值相结合，打造出了独具特色的品牌精神。这样的品牌形象不仅吸引了众多女性消费者，同时也与当代年轻人追求多元性、包容性和真实性的价值观相契合。
研究结果表明，高达68%的消费者将购物视为对环保和慢时尚理念的拥护，这一情感上的联结显著提升了复购率至34%，这一比例远超Shein等快速时尚品牌的水平。这一成就反映了该品牌在理念塑造、社交媒体运营以及用户关系管理方面的综合实力，对于时尚行业及新兴品牌而言，其经验实为值得深入学习的宝贵财富。文/雨果跨境 封面/图虫创意
